Um branding de valor

Um exemplo marcante de branding criativo é o famoso case da Stanley. Um homem passou por uma situação em que seu carro pegou fogo, mas o copo da marca, que estava dentro do veículo, permaneceu intacto. Esse fato viralizou nas redes sociais, e a resposta da Stanley foi ainda mais notável: a marca não só celebrou a qualidade de seu produto, como também decidiu comprar um carro novo para a pessoa que passou por essa experiência. Esse gesto não só fortaleceu a imagem da Stanley, mas também criou um impacto emocional significativo, mostrando que a marca está atenta às histórias de seus clientes e disposta a ir além para surpreendê-los.

Essa ação reforçou a percepção da marca como sinônimo de qualidade e durabilidade, gerando uma conexão ainda mais forte com o público. As pessoas passaram a associar o nome Stanley não apenas a copos resistentes, mas a uma marca que valoriza seus consumidores e responde de forma criativa e generosa às situações. Essa é a essência de um branding de valor: construir uma narrativa em torno da marca que vai além do produto em si.

Outro exemplo criativo de branding vem da Oreo. Em 2013, durante o Super Bowl, uma queda de energia deixou o estádio às escuras por 34 minutos. A equipe de marketing da Oreo aproveitou a oportunidade e lançou um tweet feito e aprovado na hora que mostrava a possibilidade de ainda mergulhar a sua Oreo no escuro. A simples mensagem foi vista e recebeu interações de milhões de pessoas, se tornando um exemplo de que responder de maneira ágil e criativa a um imprevisto pode solidificar o posicionamento de uma marca.

Marcas que investem em storytelling e em experiências que surpreendem positivamente o consumidor conseguem se diferenciar da concorrência. As histórias que as pessoas contam sobre essas marcas são o verdadeiro reflexo de um branding bem executado.

Para construir um branding de valor não tem receita pronta, exige consistência e uma abordagem estratégica que alinha a identidade da marca aos valores que ela deseja transmitir. Para isso, alguns pontos devem ser considerados:

1. Propósito e autenticidade: O branding deve refletir a essência da marca. Marcas autênticas criam relacionamentos duradouros com seus consumidores.
2. Consistência visual e verbal: A identidade visual e o tom de voz da marca devem ser aplicados de maneira coerente em todos os pontos de contato com o público.
3. Criação de experiências memoráveis: As marcas que investem em proporcionar momentos únicos, seja em momentos de interação direta ou inesperados, ficam gravadas na memória do consumidor.
4. Monitoramento constante: O branding não é algo estático. Ele deve ser ajustado e monitorado à medida que a marca evolui e o mercado muda.

Em resumo, um branding de valor é aquele que toca o emocional, cria lembranças e, acima de tudo, gera conexões verdadeiras e duradouras. Quando bem feito, e aqui na Ade a gente garante o muito bem feito, não só diferencia a sua marca da concorrência, mas também garante que ela seja lembrada pelos motivos certos. Então entra em contato e vamos desenvolver um projeto foda pra sua empresa!